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                推動汽車營銷發展 2018年汽車金軒獎車展期間出爐

                來源:中國新聞網 2018-04-28 17:21 http://www.mnw.cn/

                  中新網4月28日電 北京車展開幕當晚,汽車營銷人最為期待的"2018第四屆金軒獎頒獎盛典",在北京臨空皇冠假日酒店召開。汽車營銷界重量級嘉賓齊聚于此,共同見證金軒之夜誕生的各類獎項。

                ­  金軒獎評審團總監、《汽車商業評論》總編輯、汽場聯合創始人賈可在致辭中表示,金軒獎舉辦四屆以來,獲獎案例越來越多,質量逐步提高。我們希望通過金軒獎頒獎典禮的舉辦,實現真正意義上促進汽車界的營銷。這讓明年金軒獎頒獎案例更值得期待。

                ­  金軒獎評審團主席、商業趨勢觀察家、知萌咨詢機構首席執行官肖明超認為,在這個喧囂的營銷時代,作為營銷經理人,一方面需要去維護汽車品牌的營銷價值,另一方面又不得不去擁抱一些新的變化,這是作為營銷人的焦慮,而金軒獎頒獎平臺的作用便是如何去解決這些焦慮。

                ­  創立于2014年的金軒獎,以“中國汽車品牌創新推動力”為宗旨,旨在獎勵過去一年在中國市場上致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌。

                ­  金軒獎發起單位是以推動中國汽車向前進為號召的《汽車商業評論》雜志,汽場與鳳凰網汽車聯合主辦;推動力傳媒承辦;阿里文娛智能營銷平臺協辦;長江商學院創新研究中心;清華大學中國與世界經濟研究中心;中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會為指導單位;知萌咨詢為支持單位。

                ­  鳳凰網全國商業策劃總經理、汽車創新事業部總經理曹昕進行名為《汽車數字營銷技藝新思》的主題演講,他認為數字營銷是技術和藝術的完美結合體。對于技術認知需從洞察用戶、分析用戶的畫像,分析用戶行為為開端。

                ­  曹昕進表示,未來汽車營銷數字創意的核心是八個字:技現真實、藝傳善意。這意味著營銷者需找到消費者,把他們真實形象和真實反應呈現在媒體面前,同時去給他們提供真正有價值的內容,這才是技現真實。“藝傳善意,”即向用戶傳遞品牌真實善意,而不是單純滿足和迎合他們所思所想。

                ­  阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部全國品牌行業總經理巨創鋒在《智達于心 •“數”踐于行》主題演講中提及,依托阿里的大數據,能對真實消費能力做一個有效判斷。

                ­  他表示,有效能力是指在營銷時,通過一個新車型、新產品的上市,會根據網上各種興趣的屬性端,把產品準確推給消費者。

                ­  第四屆金軒獎自去年在廣州車展啟動以來,經由專家推薦、媒體推薦、廠商積極提報,共有96個營銷案例入圍評選,其中54個為"年度品牌創新獎"案例,42個為"年度產品品牌創新獎"案例。

                ­  區別于往屆的頒獎形式,今年金軒獎評選規則和獎項設置有很大變化。不僅案例分類更為明晰,其評價指標也做了進一步改進。

                ­  金軒獎評審會根據篩選、投票,圍繞案例背景、營銷效果、創新性、品牌建設等多維度,甄選出2018第四屆金軒獎品牌創新和產品類創新兩大類案例各10個,金軒獎年度營銷人物5個。

                ­  2018金軒獎年度汽車營銷人物獎,分別授予北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司執行副總裁段建軍;吉利汽車集團副總裁、控股銷售公司總經理林杰,一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春,威馬汽車聯合創始人、戰略規劃副總裁陸斌,一汽解放營銷總部部長、解放銷售公司總經理王志才。

                ­  今年獎項中還設置了品牌類全場大獎和產品類全場大獎,該獎項由獲獎案例PK決勝負。由9位評審團評委,以及50余家圈內主流媒體組成的現場評審團,進行了多輪投票、討論。

                ­  在2018年金軒獎品牌類全場大獎的角逐中,共有來自一汽奔騰《讓愛回家》第七季、北京梅賽德斯-奔馳《梅賽德斯-奔馳服務技能大師中國大賽十周年整合營銷》、上汽乘用車《名爵"當紅主爵 爵不將就"案例》、大陸汽車《大陸集團2025AD自動化駕駛社交平臺》四家企業的營銷案例進行現場PK。

                ­  上汽乘用車《名爵"當紅主爵 爵不將就"案例》票數領先,贏得了最終的大獎。

                ­  2018年金軒獎產品品牌創新全場大獎的競爭同樣激烈紛呈,有北京梅賽德斯奔馳《無畏造英雄 梅賽德斯-奔馳GLA"英雄聯盟"電競IP跨界營銷》、領克汽車《領克01上市》、北汽新能源《北汽新能源國民車EC系列營銷案例》、一汽-大眾《2017一汽-大眾蔚領跨界聯合TREK100騎行活動》四個案例參與最終大獎的爭奪。

                ­  最終,領克汽車《領克01上市》案例在評委和現場媒體的投票中勝出。

                ­  金軒獎項的設立,旨在汽車行業里尋找一些營銷創新領域好的案例和好的方法,借此發現營銷的本質和品質,給業內以啟發、交流和啟迪,推動營銷事業的發展。

                ­  本屆金軒之夜,不僅僅是一次營銷精英的聚會,更是共同分享經驗和傳播心得的平臺。在營銷創新和營銷模式日益趨同質化的時代下,營銷人需要打造更具價值的營銷案例。

                責任編輯:連培煌
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